消费新态势的形成过程，本质是消费需求持续升级的过程。抓住“传统消费偏弱、新型消费走强”的市场特征精准施策，要强化政策协同支撑，稳定居民消费预期。
消费是畅通国内大循环的关键引擎。当下我国消费结构呈现出传统消费偏弱、新型消费走强的发展态势。
国家统计局数据显示，2026年1月至7月，我国社会消费品零售总额达28.7万亿元，同比增长1.2%。其中，专业店、百货店、品牌专卖店等传统消费分别下降1.8%、2.4%、9.3%；而网上商品和服务零售额等新型消费同比增长4.8%。从市场一线来看，传统商超客流下降、部分百货门店调整收缩，老旧商圈、社区商业等存量资产规模庞大。比如，我国现有家电保有量超过30亿台，汽车保有量已达3.7亿辆。相较之下，即时零售、直播电商、在线文娱等新业态保持较快增长，居民消费正在从“有没有”转向“好不好”。
传统消费偏弱、新型消费走强的背后，存在一定供需错配堵点，制约了消费潜力充分释放。具体体现为，一是传统消费创新不足、体验感未能改善提升。一些传统商超、百货和线下门店商品同质化严重，场景陈旧，便利性不够，影响居民购买意愿；也有不少老旧商圈、社区商业设施老化，闲置物业和低效场馆缺乏有效利用。以老牌零售企业中百集团为例，2025年其关闭大小各类门店414家，2021年以来，累计亏损超20亿元。二是新型消费优质供给仍不够。比如，养老托育、高端医疗、定制文旅、数字内容等领域的优质服务仍然短缺，低端同质化服务难以匹配品质化、个性化需求。在实物消费领域，集成电路等高端供给短板仍较为突出，进口依赖明显。综合来看，这就需要从提升传统消费和新型消费供给两方面着手，打通供需错配堵点。
提升传统消费供给，关键在于存量商业设施、社区消费场景与流通服务体系的有效升级与盘活。一方面，促进存量商业数字化调改、业态升级，推动传统商超数字化转型。结合老旧小区改造，升级“一刻钟便民生活圈”，引导门店从“卖商品”转向“卖体验、卖服务”。比如，一些传统商超学习业内先进模式进行调改后，实现销售与客流的双增长。另一方面，盘活社区闲置资产、补充便民场景。将闲置物业、低效场馆改造为养老托育、文体休闲等便民载体，为传统消费找到新的增长点。比如，成都红砂社区盘活闲置院落，打造“五维共融空间站”，既降低了消费成本，又带动了社区就业与便民消费。
优化新型消费供给，核心是要全面改进和提升供给质量、供给结构和供给效率。其一，顺应新型消费走强趋势，加快做优服务消费增量。聚焦养老托育、医疗健康、文旅休闲、数字内容等重点领域，健全服务质量标准体系，培育本土特色服务品牌；放宽市场准入，引导社会资本参与，以数字技术赋能服务业态创新，推动线上问诊、云端文旅等新模式扩容提质。比如，无锡鹅湖镇打造社区嵌入式“一刻钟养老服务圈”，将康复护理、助餐助浴、文化活动等多元服务下沉至社区站点，精准匹配居家养老品质需求，成为服务供给升级样本。其二，紧跟绿色智能消费趋势，做强实物消费供给。当前，我国绿色智能消费势头强劲，比如，2026年5月新能源汽车零售渗透率达62.5%，限额以上高能效家电零售额增速也超过30%。对此，应紧扣数字化、绿色化潮流，加大研发投入，发展柔性制造与个性化定制，提升高端产品供给能力。其三，用好2500亿元超长期特别国债以旧换新资金、1000亿元财政金融协同促内需专项资金，完善回收流通体系，激活存量置换需求，以存量盘活带动新增消费。
消费新态势的形成过程，本质是消费需求持续升级的过程。抓住“传统消费偏弱、新型消费走强”的市场特征精准施策，要强化政策协同支撑，稳定居民消费预期。多渠道促进居民增收，稳定就业岗位，完善社会保障体系，缓解住房、教育、医疗等刚性支出压力，打消居民消费顾虑。还要落实带薪休假制度，优化消费场景布局，搭建供需信息对接平台，引导供给端精准匹配需求变化，为消费持续复苏筑牢制度保障。
总之，要以供给侧的结构性调整匹配需求侧的升级趋势，推动供需在更高水平实现动态平衡。唯此，才能持续激活消费的内在动力，让消费这驾马车行稳致远。(本文来源：经济日报 作者：于兰华)
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